行業資訊
中國醫療市場(chǎng)或變成跨國公司的(de)挑戰
醫療市場(chǎng),中國醫療,全民醫保
中國紅利取之不易
近日，意大(dà)利咨詢公司威普咨詢（ValuePartners）最近出版的(de)關于中國醫療市場(chǎng)的(de)白皮書(shū)，把中國醫療市場(chǎng)比作跨國公司面臨的(de)挑戰，而應對(duì)的(de)最好辦法就是把握政策走向并及時(shí)應變，進而實現增長(cháng)。
“8萬億美(měi)元的(de)GDP總量，超過13億的(de)總人(rén)口，這(zhè)兩個(gè)簡單的(de)數字已經解釋了(le)中國成爲大(dà)部分(fēn)跨國公司渴望的(de)歸宿地的(de)原因。”威普咨詢合夥人(rén)ThomasWu指出。
這(zhè)幾年來(lái)，大(dà)型跨國藥廠的(de)這(zhè)種渴望更加強烈。中國醫療市場(chǎng)總值約4千億美(měi)元，并且每年呈兩位數百分(fēn)比增長(cháng)。可(kě)以預見，醫藥市場(chǎng)今後會持續飛(fēi)速增長(cháng)：現行的(de)醫療改革一直嘗試推廣全民醫保，人(rén)們更加富有、人(rén)口老齡化(huà)、農村(cūn)向都市遷移等改變，都增加了(le)未來(lái)民衆對(duì)醫療服務的(de)需求。
但是，目前跨國醫藥公司在中國已經明(míng)顯感受到了(le)威脅。比如仿制藥市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，一輪接一輪的(de)藥品降價，極大(dà)威脅了(le)跨國公司的(de)核心利益。
政策壓力持久考驗
“跨國藥廠在中國的(de)發展道路一定不平坦，造成這(zhè)種現象的(de)原因，既有本土生産商成長(cháng)的(de)因素，也(yě)有監管環境越來(lái)越嚴格的(de)作用(yòng)。”ThomasWu指出。
“減輕患者負擔”的(de)主題被政府一再強調。爲了(le)達到自己的(de)戰略目标，跨國藥廠必須重新思考自己在中國的(de)中長(cháng)期發展目标。
跨國藥企面臨的(de)首要挑戰就是仿制藥在中國的(de)發展。目前仿制藥主導著(zhe)中國醫藥市場(chǎng)，市場(chǎng)份額将來(lái)還(hái)會繼續增大(dà)。
不到國外專利藥售價十分(fēn)之一的(de)價格優勢，讓本土制藥公司競相生産仿制藥，也(yě)讓這(zhè)類藥大(dà)受歡迎。低價是仿制藥成功的(de)重要因素，特别是在94%都是一二級醫院的(de)中國市場(chǎng)。
此外，政府近年的(de)改革支持仿制藥的(de)發展。政策規定，對(duì)于同一品種的(de)藥物(wù)，醫院不能購(gòu)買超過兩種品牌。出于價格的(de)考慮，醫院中至少一半的(de)藥是仿制藥，即使在三甲醫院也(yě)是這(zhè)樣。
爲了(le)可(kě)持續發展，跨國藥廠必須在中國找尋新的(de)競争策略。最近，輝瑞和(hé)默沙東正與本土生産商合資生産仿制藥。由于研發新藥變得(de)越來(lái)越困難，創新已經很難成爲各大(dà)藥廠保持價格優勢的(de)關鍵因素。
更讓跨國企業擔心的(de)是藥品降價的(de)壓力。這(zhè)一壓力在中國已十分(fēn)顯著，未來(lái)還(hái)會加大(dà)。面對(duì)這(zhè)種局面，所有公司特别是跨國公司，都需要評估自己的(de)成本結構。
未來(lái)藥品降價壓力注定會持續增大(dà)。最近相關部門針對(duì)最高(gāo)零售價舉行了(le)一次探討(tǎo)，要求藥品零售價不超過出廠價的(de)25%。監管者要求所有生産者提供他(tā)們藥品的(de)平均出廠價格，以便評估這(zhè)項措施的(de)實施是否開始，何時(shí)開始，怎樣開始。
ThomasWu表示：“這(zhè)些政策的(de)影(yǐng)響将會非常巨大(dà)，特别是對(duì)跨國公司而言。企業必須重點考慮如何針對(duì)藥品的(de)流通(tōng)管理(lǐ)制定新戰略。”
更加關注“合規性”
近年來(lái)，合規(compliance)已經成爲中外醫藥經理(lǐ)人(rén)們最關注也(yě)最緊張的(de)話(huà)題。雖然合規一直都被藥企以各種形式挂在嘴邊，但真正觸動敏感神經的(de)還(hái)是從司法部門對(duì)于衆多(duō)知名跨國藥企既往違規行爲開出的(de)天價罰單開始。
在過去的(de)幾年，政府已經采取了(le)一些列的(de)行動來(lái)打擊醫療腐敗行爲。例如，政府出台了(le)對(duì)醫生以及醫院高(gāo)層可(kě)接受“禮物(wù)”金額的(de)限制。在全國“兩會”，醫療腐敗問題成爲討(tǎo)論焦點，政府也(yě)表示解決此問題将是短期的(de)重點工作，尤其是在醫療産品招投标行爲中的(de)腐敗問題。中國的(de)醫療産品招投标行爲主要是在省級政府層面進行的(de)。“兩會”代表表示，這(zhè)種現有機制在某種程度上滋生了(le)衆多(duō)行賄受賄以及浪費等問題，短期内應該做(zuò)出改變。
爲了(le)滿足合規方面可(kě)能的(de)進一步舉措，制藥企業應調整組織架構，并重新審視業務模式。
總而言之，不管是當下(xià)還(hái)是可(kě)預見的(de)未來(lái)，雖然面臨越來(lái)越激烈的(de)競争以及更加嚴格的(de)監管，中國對(duì)于跨國制藥企業來(lái)說，仍然代表著(zhe)無窮商機。但是，随著(zhe)醫改進程的(de)不斷深入，隻有那些能夠準确判斷政策走向，并及時(shí)采取應變措施的(de)企業，才能立于不敗之地。
中國仍然是各大(dà)跨國藥廠最渴望的(de)“歸宿地”，但隻有那些能夠準确把握政策走向并及時(shí)采取應對(duì)措施的(de)企業，才能立于不敗之地。
近日，意大(dà)利咨詢公司威普咨詢（ValuePartners）最近出版的(de)關于中國醫療市場(chǎng)的(de)白皮書(shū)，把中國醫療市場(chǎng)比作跨國公司面臨的(de)挑戰，而應對(duì)的(de)最好辦法就是把握政策走向并及時(shí)應變，進而實現增長(cháng)。
“8萬億美(měi)元的(de)GDP總量，超過13億的(de)總人(rén)口，這(zhè)兩個(gè)簡單的(de)數字已經解釋了(le)中國成爲大(dà)部分(fēn)跨國公司渴望的(de)歸宿地的(de)原因。”威普咨詢合夥人(rén)ThomasWu指出。
這(zhè)幾年來(lái)，大(dà)型跨國藥廠的(de)這(zhè)種渴望更加強烈。中國醫療市場(chǎng)總值約4千億美(měi)元，并且每年呈兩位數百分(fēn)比增長(cháng)。可(kě)以預見，醫藥市場(chǎng)今後會持續飛(fēi)速增長(cháng)：現行的(de)醫療改革一直嘗試推廣全民醫保，人(rén)們更加富有、人(rén)口老齡化(huà)、農村(cūn)向都市遷移等改變，都增加了(le)未來(lái)民衆對(duì)醫療服務的(de)需求。
但是，目前跨國醫藥公司在中國已經明(míng)顯感受到了(le)威脅。比如仿制藥市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，一輪接一輪的(de)藥品降價，極大(dà)威脅了(le)跨國公司的(de)核心利益。
政策壓力持久考驗
“跨國藥廠在中國的(de)發展道路一定不平坦，造成這(zhè)種現象的(de)原因，既有本土生産商成長(cháng)的(de)因素，也(yě)有監管環境越來(lái)越嚴格的(de)作用(yòng)。”ThomasWu指出。
“減輕患者負擔”的(de)主題被政府一再強調。爲了(le)達到自己的(de)戰略目标，跨國藥廠必須重新思考自己在中國的(de)中長(cháng)期發展目标。
跨國藥企面臨的(de)首要挑戰就是仿制藥在中國的(de)發展。目前仿制藥主導著(zhe)中國醫藥市場(chǎng)，市場(chǎng)份額将來(lái)還(hái)會繼續增大(dà)。
不到國外專利藥售價十分(fēn)之一的(de)價格優勢，讓本土制藥公司競相生産仿制藥，也(yě)讓這(zhè)類藥大(dà)受歡迎。低價是仿制藥成功的(de)重要因素，特别是在94%都是一二級醫院的(de)中國市場(chǎng)。
此外，政府近年的(de)改革支持仿制藥的(de)發展。政策規定，對(duì)于同一品種的(de)藥物(wù)，醫院不能購(gòu)買超過兩種品牌。出于價格的(de)考慮，醫院中至少一半的(de)藥是仿制藥，即使在三甲醫院也(yě)是這(zhè)樣。
爲了(le)可(kě)持續發展，跨國藥廠必須在中國找尋新的(de)競争策略。最近，輝瑞和(hé)默沙東正與本土生産商合資生産仿制藥。由于研發新藥變得(de)越來(lái)越困難，創新已經很難成爲各大(dà)藥廠保持價格優勢的(de)關鍵因素。
更讓跨國企業擔心的(de)是藥品降價的(de)壓力。這(zhè)一壓力在中國已十分(fēn)顯著，未來(lái)還(hái)會加大(dà)。面對(duì)這(zhè)種局面，所有公司特别是跨國公司，都需要評估自己的(de)成本結構。
未來(lái)藥品降價壓力注定會持續增大(dà)。最近相關部門針對(duì)最高(gāo)零售價舉行了(le)一次探討(tǎo)，要求藥品零售價不超過出廠價的(de)25%。監管者要求所有生産者提供他(tā)們藥品的(de)平均出廠價格，以便評估這(zhè)項措施的(de)實施是否開始，何時(shí)開始，怎樣開始。
ThomasWu表示：“這(zhè)些政策的(de)影(yǐng)響将會非常巨大(dà)，特别是對(duì)跨國公司而言。企業必須重點考慮如何針對(duì)藥品的(de)流通(tōng)管理(lǐ)制定新戰略。”
更加關注“合規性”
近年來(lái)，合規(compliance)已經成爲中外醫藥經理(lǐ)人(rén)們最關注也(yě)最緊張的(de)話(huà)題。雖然合規一直都被藥企以各種形式挂在嘴邊，但真正觸動敏感神經的(de)還(hái)是從司法部門對(duì)于衆多(duō)知名跨國藥企既往違規行爲開出的(de)天價罰單開始。
在過去的(de)幾年，政府已經采取了(le)一些列的(de)行動來(lái)打擊醫療腐敗行爲。例如，政府出台了(le)對(duì)醫生以及醫院高(gāo)層可(kě)接受“禮物(wù)”金額的(de)限制。在全國“兩會”，醫療腐敗問題成爲討(tǎo)論焦點，政府也(yě)表示解決此問題将是短期的(de)重點工作，尤其是在醫療産品招投标行爲中的(de)腐敗問題。中國的(de)醫療産品招投标行爲主要是在省級政府層面進行的(de)。“兩會”代表表示，這(zhè)種現有機制在某種程度上滋生了(le)衆多(duō)行賄受賄以及浪費等問題，短期内應該做(zuò)出改變。
爲了(le)滿足合規方面可(kě)能的(de)進一步舉措，制藥企業應調整組織架構，并重新審視業務模式。
總而言之，不管是當下(xià)還(hái)是可(kě)預見的(de)未來(lái)，雖然面臨越來(lái)越激烈的(de)競争以及更加嚴格的(de)監管，中國對(duì)于跨國制藥企業來(lái)說，仍然代表著(zhe)無窮商機。但是，随著(zhe)醫改進程的(de)不斷深入，隻有那些能夠準确判斷政策走向，并及時(shí)采取應變措施的(de)企業，才能立于不敗之地。
中國仍然是各大(dà)跨國藥廠最渴望的(de)“歸宿地”，但隻有那些能夠準确把握政策走向并及時(shí)采取應對(duì)措施的(de)企業，才能立于不敗之地。
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